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資生堂、アジア戦略ブランド「専科」からシミまでかくれるカバー力の顔用日やけ止めなど発売

11-21,2011

<専科>あなたとつくるスキンケア
アジア戦略ブランド「専科」
化粧水のあと、これ1本で美肌完成。
シミまでかくれるカバー力。顔用UV発売。

専科より、ミネラルウォーターでつくったフェイスUV(BBクリーム(※1)と
ミネラルウォーターでつくったUVジェル SPF27 ラージサイズを2012年2月中旬発売


資生堂は、日本の低価格帯市場とアジアのマステージ(※2)市場で共通展開する単品高機能型スキンケアブランド「専科」に、化粧水の後にワンステップでベースメークまで完成させられるBBクリーム(※1)「ミネラルウォーターでつくったフェイスUV」【全1品目2品種】を2012年2月中旬に株式会社エフティ資生堂を通じて発売します。併せて、2011年3月に発売し計画比2割増の売れ行きだった日やけ止め「ミネラルウォーターでつくったUVジェル」のSPF27にラージサイズを追加、大容量ポンプタイプ「ミネラルウォーターでつくったUVジェル SPF27 ラージサイズ」【全1品目1品種】を発売します。
「専科」は、アジアでの展開拡大を目指しており、既に展開している台湾と香港でも順調に推移しています。特に台湾では2011年上期に売上計画の208%を達成しています。

※1:肌にうるおいを届けるスキンケア効果とシミやくすみを補正して肌を演出するメーキャップ効果を併せ持つ多機能ベース

※2:通常のマス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域「マス」と「プレステージ」をもとにした造語

【商品一覧】  全2品目3品種

商品名:専科 ミネラルウォーターでつくったフェイスUV
      SPF41・PA++(明るい肌色・健康的な肌色)
      販売名:UV専科 ミネラルフェイスUV
分類:日やけ止め用クリーム
容量:45g
色数:2色
価格:オープン価格

商品名:専科 ミネラルウォーターでつくったUVジェル
      SPF27ラージサイズ
      SPF27・PA++
      販売名:UV専科 ミネラルピュアUV ラージサイズ
分類:日やけ止め用乳液
容量:150mL
色数:1種
価格:オープン価格

※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お客さま窓口フリーダイヤル 0120-81-4710」でお受けしています

<市場状況と発売背景>
国内の2010年セルフスキンケア市場規模は2005年対比で106%(※3)と拡大傾向にあります。中でも1,000円以下の市場の伸びが特に大きく、化粧水が128%(※4)、乳液が113%(※5)、日やけ止めが156%(※5)、と大きく伸長しています。また、ここ数年急激に伸長している「BBクリーム(※1)」と呼ばれる「肌にうるおいを届けるスキンケア効果とシミやくすみを補正して肌を演出するメーキャップ効果を併せ持つ多機能ベース」という新たな市場は、2009年対比で9倍(※7)にも拡大しています。
専科は、2010年9月のブランド誕生以降、このように拡大する低価格帯(スキンケア・日やけ止め)や「BBクリーム(※1)」などの市場に対応する「単品高機能商品」を配置することでお客さまとの接点を拡大し、ブランドを強化しています。

※3~6出典:インテージSRI セルフスキンケア市場規模(金額)データ期間:2005年4月~2006年3月/2010年4月~2011年3月

※7:出典:インテージSRI セルフメーキャップ市場規模(金額)データ期間:2008年11月~2009年10月/2010年11月~2011年10月


<商品概要>
専科は、ブランドメッセージに「あなたとつくるスキンケア」を掲げ、常にお客さまの声に耳を傾け、商品開発や商品改良に反映しています。「ミネラルウォーターでつくったフェイスUV」は、開発者が日本各地のお客さまと直接お会いし、紫外線量や紫外線防御意識の差異による多様なニーズなどを包含して商品開発を行いました。また、「ミネラルウォーターでつくったUVジェル SPF27 ラージサイズ」に関しては、お客さまからの「家族でたっぷり使いたい」「玄関に置いて使いたい」といったご要望に応え、大容量で使いやすいポンプタイプを発売します。

今後もお客さまの声に耳を傾け、ご要望を商品開発に活かしていきます。

○専科 ミネラルウォーターでつくったフェイスUV
ミネラルウォーター配合、鉱物油不使用、無香料で肌へのやさしさを持ちながら、確かな紫外線防御効果を両立。紫外線からしっかりガードしながら、ひとぬりで肌を美しく演出し、シミまでかくれる程のカバー力を持つ顔用UVクリームです。

○専科 ミネラルウォーターでつくったUVジェル SPF27 ラージサイズ
ミネラルウォーター配合、鉱物油不使用、無香料・無着色で肌へのやさしさを持ちながら、確かな紫外線防御効果を両立した「ミネラルウォーターでつくったUVジェル SPF27」(2011年3月発売)の、大容量で使いやすいポンプタイプです。

<プロモーション・販売展開>
保湿・美白・UVシリーズにおいては小池栄子さんを、洗顔シリーズにおいては宮■あおいさんを継続起用してテレビCMやWEBで広告展開を行います。販売チャネルは、ドラッグストア、量販店、ホームセンター等、全国約27,000店を予定しています。
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