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資生堂子会社、スキンケアライン「ベアミネラル スキンケア」全7品を来春発売

11-29,2011

資生堂とベアエッセンシャル、
スキンケア開発におけるシナジーの創出
~アジア市場展開強化を狙い、新スキンケアラインを市場投入~


資生堂の100%出資の子会社「ベアエッセンシャル(以下、BE社)(所在地、カルフォルニア、アメリカ)」は、アジア市場にむけスキンケアライン「ベアミネラル スキンケア」【全7品 2,800~4,500円(税込2,940~4,725円)】を開発し、2012年3月より市場投入します。本ラインは、アジア人の肌を熟知した資生堂と、ミネラルファンデーションのパイオニアであるBE社が、商品開発におけるシナジー創出を実現したスキンケアです。

販売は、日本市場にて2012年3月16日(金)より開始し、順次、アジア市場に導入する予定です。日本での取り扱いは、BE社の100%子会社「ベアエッセンシャル株式会社(所在地、東京都中央区銀座)」を通じ、デパート(11店)、2012年4月からQVC(TVショッピング専用チャンネル)にて展開します。

<「スキンケア」開発を通じたシナジー創出>
BE社は、サンフランシスコを拠点に、1976年に創業し、本年で35周年を迎えています。同社の主力ブランドで、タール系色素、香料、オイルなどを含まないミネラルパウダーを使用している「ベアミネラル」は、世界31カ国で販売され、美しい仕上がりと肌へのやさしさが評価され、北米市場にて圧倒的なシェアを獲得しています。

2010年、資生堂は、米国市場でのプレゼンスの強化とミネラル系化粧品という新たなブランド価値の獲得を目的にBE社をグループの傘下としました。今回、資生堂の「強み」であるスキンケアの開発力と、長年築いてきたアジアでの販売網を活用し、成長著しいアジア市場でのプレゼンスの強化を加速していきます。

【日本販売法人:ベアエッセンシャル株式会社の概要】
(1)正式名称   ベアエッセンシャル株式会社
(2)所在地   東京都中央区銀座2丁目4番9号 SPP銀座ビル7階
(3)事業内容   日本における化粧品(ベアミネラルブランドほか)及び関連商品の輸入販売
(4)資本金   1億円
(5)出資比率   米国ベアエッセンシャル社の100%子会社((株)資生堂の孫会社)
(6)代表者   代表取締役 マイルズ・マコーミック/ジェネラルマネージャー 直川 紀夫

<資生堂のグローバルメガブランド「ベアエッセンシャル」>
資生堂は、2011年にはじまる3カ年計画において、“成長軌道に乗る“をテーマに、4つの戦略、「グローバルメガブランド戦略」、「アジアブレイクスルー戦略」、「ニューフロンティア戦略」、「カスタマーファースト戦略」にとりくんでいます。

なかでも、エリアを越えて市場を捉え、マンパワーやマーケティングコストなどの経営資源を投入するブランドを、「グローバルメガブランド(※)」と位置づけ、資生堂グループプレステージ領域と、マステージ領域から、それぞれ3ブランド(計6ブランド)を選定し、重点的に育成しています。

米国で誕生した「ベアエッセンシャル」は、この「グローバルメガブランド」の一つで、資生堂グループの価値向上を担う「プレステージ領域」にて、グローバル市場への展開強化に取り組んでいます。特に、今後も高成長が期待されるアジアの化粧品市場においては、資生堂が長年、培ってきた販売ノウハウや流通との取り組みを活かしながら、販路の開拓を進めています。2011年10月からは、香港では、資生堂の100%出資の販売会社「資生堂香港有限公司(所在地、香港、中国)」を通じ、高級百貨店にて店頭販売を開始しました。引き続き、商品カテゴリーの強化、並びに新興国市場や欧州市場での展開強化を視野にいれています。また、生産においては、資生堂100%出資の子会社「資生堂アメリカインク(所在地、ニュージャージー、アメリカ)において一部の生産移管にむけて準備を進めており、物流においても、北米物流の最適化にむけた構想を検討しています。

※グローバルメガブランド:売上500~1,000億円規模のブランドで、エリアを越えて市場を捉え、マンパワーやマーケティングコストなどの経営資源を投入し、資生堂グループの価値向上、新規顧客層との接点拡大を図る。
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